九游体育(NineGameSports)官方网站-九游塑造体育态度

　　子等。近年来，随着消费者需求的不断多样化，滑雪装备的研发设计也在不断创新、更新，产品种类不断丰富。

　　从滑雪装备产业链来看，其上游主要为原材料供应商，主要原材料有丝绵、杜邦棉、金属、木料、塑料、尼龙面料等，原材料的选择在滑雪装备的性能上起着至关重要的作用。以滑雪板为例，入门级的滑雪板一般由聚氨酯泡沫芯制成，具备回弹性低的特性，可保持滑行平稳和可控；专业级的滑雪板一般由木芯制成，具备更好的减震性和响应性，更适合做出复杂的技巧动作。

　　九游体育官方平台

　　滑雪装备产业链中游主要为滑雪装备制造企业，主要为下游客户提供滑雪服、滑雪板、滑雪靴等产品。由于我国滑雪产业起步较晚，国内没有成熟的知名滑雪装备品牌，国内滑雪装备市场主要被国际知名品牌占据，随着我国滑雪运动逐渐普及，在产业政策的加持下，我国会逐渐发展一批高质量滑雪装备制造企业，未来会有更多成熟的国产滑雪装备品牌进入市场。

　　滑雪装备产业链下游主要为滑雪场和滑雪爱好者，由于滑雪装备普遍较贵，滑雪场会批量购买成套的滑雪装备以供顾客租赁使用，大部分滑雪初学者会优先考虑租赁滑雪装备，而由于担心质量、安全、卫生、款式问题，越来越多的滑雪爱好者会自主购买滑雪装备。

　　根据天猫数据统计，我国核心滑雪人群主要为30-34 岁资深白领人群和25-29 岁新锐白领人群，而18-24 岁 GenZ人群保持最高的消费增速，为我国滑雪装备市场的潜力人群。从滑雪装备产业链可知，我国滑雪装备市场主要取决于下游消费需求，滑雪场和滑雪爱好者为产业链核心部分。

　　九游体育官方平台

　　2019 年 5 月工信部、体育总局等联合发布了《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022 年）》，加快推动冰雪装备产业高质量发展，我国滑雪装备市场规模稳定增长。根据中商产业研究院 2021年 11 月发布的《冰天雪地也是金山银山 2022 年中国冰雪产业市场规模预测分析（图）》，2019、2020 年中国滑雪装备行业市场规模分别为 117.5 亿元和 126.9 亿元，同比增长 11.27%、8.00%，预计 2021、2022 年市场规模分别为 137.5 亿元和 152.6 亿元，同比增长 8.35%、10.98%。

　　根据上海煜寒咨询 2023 年 2 月发布的《滑雪人群洞察报告》，截至 2022 年末，我国滑雪运动人群中男性、女性占比分别为 68%和 32%，滑雪爱好者以男性居多；滑雪爱好者平均年龄为 34.90岁，其中，80%在 25 岁到 44 岁之间，主要消费群体为有收入来源和经济基础的中青年群体，对高价格的滑雪装备具备一定消费能力。从滑雪雪龄来看，超过 80%的滑雪爱好者雪龄在 5 年以下，大部分滑雪爱好者雪龄较短，但随着近年来冰雪文化的不断渗透，长雪龄的滑雪爱好者将不断增加。

　　国际品牌得益于当地冰雪产业发展较早，产品和技术相比国产品牌更成熟，技术门槛较高的滑雪装备市场仍由国际品牌主导，国产品牌通过性价比优势切入中低端市场。根据魔镜市场情报 2022年 2 月发布的《冬奥大火的 Burton 市占已超 10%，滑雪装备市场新机会在哪里？》，我国滑雪服市场 TOP10 品牌有 6 家为国产品牌，除滑雪服外的滑雪装备市场 TOP10 品牌有 3 家是国产品牌，上榜的国产品牌均价显著低于国际品牌。

　　从品类上看，对于滑雪服、头盔等技术门槛较低的服饰类滑雪装备，较多国产品牌着手布局，如南恩、雪怡派、牧途雪等，国产品牌的定价能力与知名国际品牌 Burton、Phenix 等存在较大差距，主要以性价比抢占中低端市场；对于公司生产的滑雪靴、固定器、滑雪板等滑雪装备，由于这些品类是滑雪运动核心装备，技术门槛较高，仅有翔瑞驰、南恩等少数几个国产品牌布局，这些品类单价相对较高，消费者更倾向于知名国际品牌，随着我国滑雪运动逐渐普及，更多滑雪爱好者将会选择性价比较高的国产品牌。

　　根据 Mob 研究院发布的《中国滑雪行业白皮书（2020）》、广发证券发布的《纺织服装行业 2021年中期投资策略》、国金证券发布的《行业专题：滑雪赛道高景气，国产品牌加速入局》和华鑫证券发布的《户外用品：调整进入尾声，把握优质赛道》等研究报告，可以根据研发生产的难度，将滑雪装备两大类：

　　一类是行业壁垒较低，对技术要求较低的软装备，包括滑雪鞋服和滑雪配件，如滑雪服装、滑雪手套、滑雪镜和头盔等；

　　另一类是行业壁垒较高，对技术要求较高的硬装备，主要包括滑雪装备，如固定器、滑雪板和滑雪靴等。关于市场竞争格局，天风证券研报指出，我国户外用品行业呈“金字塔型”竞争格局，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场，低端产品逐渐被市场淘汰。目前国内的户外用品市场处于培育初期，大部分都是代工厂转型贴牌，所谓“品牌产品”质量层次不齐，同质化严重。虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬装备的选择上，国际品牌仍占据相当强势的地位，重度滑雪爱好者普遍认可国际一线品牌。滑雪产业硬装备技术壁垒较高，是制约国内专业滑雪装备品牌发展的主要原因。

　　滑雪硬装备相关的专利技术和设计思路等大多被海外品牌掌握，近百年的滑雪历史使得欧美国家的专业滑雪品牌层出不穷且发展长足。其所生产滑雪装备在面料、性能上都更加先进，在高端化和创新性上也具有话语权。长久占领装备市场的海外品牌已经深入大众认知，而处于初期起步阶段的国产品牌尚未形成可观的影响力。

　　海外品牌在市场份额与知名度上一贯强势，但支撑起整个装备市场的却是中国供应链。数据显示，中国贴牌代工支撑了全球超过 90%的滑雪装备需求。近 20 年对滑雪装备的代工经验，让中国的雪具供应链具有较大优势，但国产品牌的开发却异常艰难。由于国外滑雪历史较长，相关滑雪装备企业具有品牌优势，滑雪爱好者更加青睐国外高端品牌。而国产品牌的机会点在于，在国外品牌把控滑雪行业话语权的当下，专注研发适合中国人的产品。

　　由于挪威、法国、奥地利、美国等国家冰雪产业发展较早、技术工艺更为成熟，并且滑雪运动对安全性的要求较高，滑雪爱好者的消费能力普遍较强，更为信赖经过长时间验证的知名品牌，因而我国滑雪装备市场长期由国际头部品牌主导，如美国品牌 Burton、日本品牌 Phenix、法国品牌Salomon、奥地利品牌 Head、挪威品牌 Helly Hansen等。

　　近年来，以北京冬奥会为契机，伴随国家相关部门出台的系列产业支持政策、冰雪运动观念的不断渗透以及社交媒体的话题助推，极大地刺激了中国冰雪经济的发展潜力，使得中国滑雪装备产业加速增长，国产滑雪品牌不断涌现。就目前我国的滑雪装备产业来看，大多国产滑雪品牌主要布局滑雪服、滑雪镜等技术门槛较低的服饰类产品。

　　NANDN（南恩）：滑雪板、滑雪靴、固定器、滑雪服、滑雪镜、滑雪头盔、滑雪手套、滑雪护具。

　　我国滑雪运动起步较晚，大部分地区都没有形成当地的滑雪文化，在北京冬奥会的热潮和一系列政策的推行下，滑雪运动逐渐受到更多人关注，未来滑雪装备产业将迎来高速发展期。

　　近年来，在一系列冰雪产业政策加持下，滑雪文化逐渐在我国渗透，滑雪人数日益增加，未来国内滑雪运动普及率将不断提升，我国滑雪装备目前以租借为主的市场现状或将改变，随着滑雪运动参与者越来越多，更多滑雪爱好者会偏向有一套专属于自己的滑雪装备，国内滑雪装备市场需求将进一步提升。

　　随着后奥运时代的到来，我国冰雪运动热潮将持续存在，滑雪运动已经不仅仅是一种运动，更是我国居民度假、社交活动的选择，在运动休闲中得到精神层面的满足，定制化的滑雪装备既可以彰显个性，又可以提供强社交属性，未来将有更多消费者有个性化定制的消费需求。

　　目前，由于我国滑雪装备产业发展时间较短，国产滑雪装备品牌起步较晚，品牌市场认知度不够高，国内高端、专业滑雪装备市场主要被国际老牌户外运动及滑雪品牌占据。随着资本陆续进入滑雪装备产业，国产品牌投入增加，高端滑雪装备市场的国产自给率将持续提高。