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2024山东人潮流消费趋势②丨运动与健康重塑生活方式新图景

2025-01-16 00:27:37
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  九游体育网站入口2024年的消费市场像一场“生活方式大改造”,运动与健康成为其中的亮眼主题。

  为深入了解洞悉山东消费者在时尚消费上的趋势与偏好,日前齐鲁晚报·齐鲁壹点发起《2024山东人消费趋势调查》,面向山东16个地市人群,对其消费偏好、消费动向、消费趋势等维度展开大规模调研,并权威推出《2024山东人消费趋势白皮书》。本次调查共回收有效问卷4582份,男性占50.66%,女性占49.34%,其中,近8成人群为80后、90后和00后。

  调查显示,有关消费支出有所上升的领域,29.48%的消费者表示增加了运动户外支出,而44.1%的消费者在健康养生领域支出增长,位列支出上升榜第二。运动与健康的热潮不仅体现在这组数据中,还渗透到人们的生活态度与日常选择中。从装备到习惯,从体验到文化,山东人正在用消费的力量重塑自己的生活方式,为市场点燃了新的消费增长点和创新机遇。

2024山东人潮流消费趋势②丨运动与健康重塑生活方式新图景(图1)

  2024年是当之无愧的体育大年。从青春洋溢的冬青奥会到全球瞩目的巴黎奥运会,多项大型赛事轮番上演,不仅点燃了赛场的激情,也在生活中掀起了一股全民健身的热潮。

  这种火热的体育氛围激发了“赛事经济”的强劲效应,马术、滑雪、攀岩等小众运动不再小众,跑步、乒乓、骑行等大众运动则更加欣欣向荣。运动消费的全面爆发,也为国货品牌带来了“高光时刻”。调查显示,2024山东消费者心目中的运动户外品牌中,安踏和李宁稳居前两位。作为奥运中国体育代表团领奖装备赞助商,安踏赢得了超高关注度,国潮运动不仅是“时尚”的象征,更凭借专业性与文化认同感占据了一席之地。

2024山东人潮流消费趋势②丨运动与健康重塑生活方式新图景(图2)

  在这股热潮中,运动早已不止是健身房里的打卡项目,而是成为一种日常生活方式。从早起练八段锦,到周末相约露营,再到报名参加一场马拉松,越来越多的人正在用运动点缀自己的生活。根据小红书《2024运动户外白皮书》数据,露营和徒步内容的搜索量一年间增长超200%。不仅如此,户外装备也成功“破圈”,冲锋衣和溯溪鞋走入都市街头,瑜伽服更是从健身房走到咖啡馆,成为潮流单品。“山系穿搭”也成为2024年时尚趋势中的闪亮一环。

2024山东人潮流消费趋势②丨运动与健康重塑生活方式新图景(图3)

  根据调查显示,在运动户外商品的消费偏好中,运动服装/鞋类以89.96%的占比高居首位,成为消费者最常购买的运动品类。健身器材及配件(20.31%)和户外装备(17.9%)说明消费者对体验式运动和居家健身有着持续关注。而运动品牌IP联名款(10.7%)则凭借个性设计和潮流感,吸引了更多90后、00后年龄段消费者的目光。

  据了解,济南万象城正在积极打造运动户外品牌矩阵,2024年迎来了多家运动户外品牌的全新入驻。如新锐运动品牌HOKA、ON昂跑,以其专业科技感赢得了跑者和户外爱好者的青睐,而高端户外品牌Moncler、Canada Goose则凭借“既保暖又出片”的设计,成为都市潮人展示“轻户外”风尚的选择。

  如果说运动消费是身体健康的“外功修炼”,那么健康养生则是调养身心的“内功心法”。数据显示,44.1%的消费者在健康养生领域的支出显著增加,深入探寻背后的消费细节,便会发现诸多有趣的变化正在悄然发生。

  在日常生活的饮食方面,健康理念的渗透尤为显著,“低GI饮食”逐渐成为健康潮流。全麦面包、代糖甜点、低GI米饭等食品,从小众选择变为主流风向。而在饮料赛道,“无糖茶”和“健康水”热度高涨。根据《2024年中国食品饮料行业展望》,即饮茶已经超越碳酸饮料,占据市场份额第一的位置,其中无糖茶饮料的体量翻倍增长。而红豆薏米水、山楂陈皮水等药食同源概念饮品,更以低卡路里、高养生价值受到青睐。

  同时,“中式养生”以潮流新姿态回归。八段锦、太极拳等传统养生运动,成为办公族的“午间修行”;养生壶、泡脚桶等养生家电,也出现在00后的购物车中。2024年,不少商场和街区兴起中医养生市集,从艾灸体验到草本调理,年轻消费者感受到了传统养生的独特魅力,还从中找到了与中医文化的情感共鸣。

  据悉,本次《2024山东人消费趋势调查》为2024(第13届)消费风尚盛典主线活动之一。齐鲁晚报·齐鲁壹点将结合调查数据、壹点智库大数据分析及专业评审的结果,综合评选出2024(第13届)消费风尚品牌,并于2025年1月中上旬重磅揭晓,《2024山东人消费趋势白皮书》全文届时将同步发布,敬请期待!

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