为啥安踏系始祖鸟可隆迪桑特火热得发烫李宁系火柴棍依旧冷淡
2024-12-30 22:25:23
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返回列表你有没有想过，在商业这个大舞台上，为啥有些品牌能混得风生水起，有些却惨兮兮？
安踏跟开了挂似的，总成交额超 111 亿，旗下好多品牌在各种运动品类里都当老大。
可李宁旗下的 HAGLOFS“火柴棍”呢，就像被霜打了的茄子，没啥热度。
你就想，有个登山爱好者，站在那又高又险的山脚下，他脚上的安踏登山鞋，那可就是他的“保命神器”。
鞋底的纹路，设计得老精密了，就跟专门为那山岩定制的似的，不管是滑溜溜的青苔石头，还是尖尖的碎石坡，都能稳稳地踩住，一点不打滑。
鞋面的材料呢，又透气又防水，就像给脚安了个小空调，还能挡雨挡风，这质量，户外运动爱好者能不喜欢？
专业运动员比赛要用的高性能装备，普通老百姓在公园溜达、健身房锻炼穿的休闲运动服，还有那些户外运动的小配件，安踏全都有。
专业运动领域，它给运动员提供的装备，就像超级英雄的武器，让他们能大显身手。
高端专业运动品牌，那就是走高端路线，专门服务专业运动员和运动大神，东西做得贼精致。
这些子品牌就像一个个小能手，各干各的活，又互相配合，让安踏在市场里站稳了脚跟。
李宁其实也不差，在专业运动领域那是有老本的，国际赛事合作上也有不少亮眼的表现。
比如说给大型体育赛事设计的装备，运动员穿上，在赛场上那也是英姿飒爽，特有东方味儿。
宣传推广也没做好，守着那么好的文化底蕴，不知道咋用，在年轻消费者那儿，越来越不吃香了。
价值塑造也不行，产品定价可能不合适，宣传活动也没打到点子上，就这么在国内市场瞎晃悠，没整出啥动静。
年轻时尚的消费者，就喜欢运动产品跟时尚搭边，颜色鲜艳，款式新奇，这才能入他们的法眼。
专业运动人士呢，就盯着产品的专业性能，比如鞋的支撑力够不够强，衣服的透气性好不好，这才是他们的心头好。
就像家庭健身火起来了，品牌要是能赶紧出点适合家庭用的小健身器材，再配上线上健身课程，那不就能在这个新市场里分一杯羹了？
品牌可以从传统文化里找点灵感，比如把武术元素加到运动服饰里，或者结合环保热点，出点绿色环保主题的产品。
安踏可以在社交媒体上搞点运动挑战活动，让大家都参与进来，分享运动，这样消费者就跟品牌更亲了。
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