九游体育(NineGameSports)官方网站-九游塑造体育态度

仪式感消费:年轻人为何爱上「主题月」?-九游体育官网

News

最新动态

仪式感消费:年轻人为何爱上「主题月」?

2024-10-22 16:02:22
浏览次数:
返回列表

  在快节奏的现代生活中,碎片化、无序感让许多年轻人感到疲惫,而主题月这一新的生活方式却悄然兴起,成为他们追求专注和仪式感的选择。从将某个月设定为绘画月健身月到徒步月,年轻人通过专注一个兴趣或习惯,打造属于自己的独特体验。背后,消费观也在悄然转变:从随心所欲的买买买,变成了精心挑选的专注投入。主题月正在成为一种潮流,这不仅关乎消费,更是年轻人对自我生活方式的全新诠释。

  晓琳的三月,布满了色彩。她将三月定为自己的绘画月,每天下班后,她会回到工作桌前,拿出新买的画笔、颜料和画布,开始涂抹和勾勒。这个主题月,意味着她的每一天都有明确的方向感,比起什么都做一点,专注于一件事让我更踏实。晓琳这样解释道。三月的结束,她发现自己的绘画技艺有了质的提升,甚至还开启了一个小小的副业——帮朋友设计插画。

  另一个人,宇轩的七月是完全不同的风景。他给自己设定了徒步月,规划好路线,买了新的徒步鞋和背包,开始了一个月的周末徒步之旅。崇山峻岭间,伴随的是他与自然的对话。在大城市里工作,很容易被困在高楼大厦中。徒步月让我找到了更自由的自己。

  他们的故事,正是近年来兴起的主题生活月的缩影。年轻人将某个月的空余时间定为某某月,比如电影月、健身月、读书月等,目标明确,充满计划性。而这种主题月生活,不只是习惯养成,更是一种新的消费方式。

  主题月概念并非凭空而来。在忙碌的生活中,年轻人逐渐意识到,面对海量的碎片信息,时间就像被切割得零零散散的画布,难以拼凑成清晰的画面。他们渴望拥有一段专注的时间,从而真正体验到自己喜欢的事物。而这份专注,也为消费提供了新的指引——要买,就买好的,九游体育网站入口买有用的,买让自己高效享受这个月主题的装备。

  这种趋势也被市场捕捉到。安踏、耐克、阿迪达斯等头部运动品牌的数据正好印证了这一点。在跑步月中,不少年轻人选择购买安踏的高性能跑鞋和运动服装,这帮助品牌上半年营收达到337.35亿元,同比增长13.8%。而耐克在大中华区的销售额连续七个季度增长,其中健身月或跑步月成为了运动装备的消费高峰,正是年轻人推动的主题消费潮流。

  在采访中,我们接触到了几个参与主题月的年轻人。他们提到,碎片化的信息和生活,带来的是长时间的无序感。每个月都像在赶工,突然之间就到了月底,却没有什么特别记得住的事情。晓琳说,主题月的存在,让我觉得有个明确的重心,每天都有目标。

  一个明确的时间框架,可以让我更专注。宇轩解释说,你知道某段时间内你是‘徒步者’,你会去做相关的事,买相关的东西,让自己成为更好的徒步者。

  这种选择带来了一种仪式感。主题月并不是单纯的计划,而是带着某种仪式感的消费。在规划徒步月之前,宇轩会反复研究装备,选择符合自己的背包、登山鞋、帐篷,并制定详细的徒步路线。对他来说,这是对自己的一种承诺,一种深入参与的体现。我要让自己在这一个月里,好好体验徒步的感觉,而不是匆匆忙忙地走完路程。

  安踏、耐克和特步等品牌,早已看到了这一趋势,借助主题生活月的理念,推出了一系列结合场景化的产品与营销活动。特步专注于跑步装备,在跑步月中推出了具有高舒适性和科技感的跑鞋。361度则在上半年通过创新产品取得了19.2%的营收增长,满足了追求独特体验的新鲜感消费需求。

  李宁则打出了国潮文化的牌。在主题月的潮流中,国潮运动月也成为年轻人追捧的热点,李宁的运动服饰迅速融入了年轻人的生活。在这种趋势下,他们不仅仅是购买运动装备,而是感受到了一种身份认同和文化的共鸣。

  此外,阿迪达斯的数字化转型也迎来了新契机。在健身月或篮球月期间,阿迪达斯通过线上平台推出了个性化的健身课程和配套的运动装备,年轻人可以通过小程序直接购买,并参与到品牌线上活动中,完成主题月的体验。2024年上半年,阿迪达斯在大中华区营收同比增长8.5%,正是这种创新的尝试,帮助品牌在主题月潮流中占据了一席之地。

  有时候我会想,是不是需要买到最好的装备,才能证明我在认真做这件事?宇轩坦言。在徒步月的准备阶段,他花了不少钱购置新装备,有时候难免有消费过度的疑虑。你想更专注,九游体育网站入口但有时候,这种专注也成了一种压力。

  随着主题月消费逐渐流行,很多品牌通过打出专业和装备齐全的概念,吸引了越来越多的年轻人追求精致消费。高价的运动装备、课程费用甚至是相应的配套服务,让不少年轻人感到经济上的负担。如果你设定了一个‘健身月’,却没有买好的健身装备,会觉得自己没有认真在做。晓琳说。

  主题月生活背后的核心,并不是消费,而是一种对生活更主动的态度。相比于被动地接受各种信息轰炸,主题月倡导年轻人更主动地去安排自己的时间和精力,让生活从无序变得更有序、更具个人化。

  宇轩的徒步月结束后,他发现自己并不会因此成为专业徒步者,但却从这段经历中找到了更多的自信和满足感。晓琳的绘画月也并非为了一夜之间成为画家,而是发现了自己对艺术的热爱,并愿意在未来继续这份爱好。

  或许这就是主题生活月带来的更深层次的改变:它让年轻人重新定义了消费的意义,不再仅仅是购买商品,而是通过消费去完成自己心目中的那幅生活蓝图。购买绘画工具并不是最终目的,而是借助这个主题去更好地探索和表达自我。

  随着这种生活方式的扩展,未来的主题月还可能会涵盖更多的主题,不再局限于运动和兴趣爱好。比如环保主题月、社交主题月甚至是探索内心的主题月。这些不再只是消费行为的延展,而是在不断尝试新的生活可能性,寻找更多元化的自我表达。

  在经济下行的压力和生活节奏加快的背景下,年轻人并没有选择被动地接受,而是用主题生活月这样的方式,主动去创造自己的时间和空间。这种生活态度,既让他们在繁忙中找到喘息的机会,也让他们的消费选择变得更加明确和个性化。

  正如宇轩所说:徒步只是我生活的一个小部分,但这一个月的体验,却让我看到了自己原本忽视的部分。在这些年轻人的身上,消费不仅仅是一种商品交换,更是一种自我认同和探索的过程。这种新消费主义的背后,是对自己生活掌控感的重新找回,是在快节奏中,用自己的步调活出精彩。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  老人辱骂强拉孕妇要求让座?目击者称“全车厢人齐心协力保护孕妇”,南京地铁回应

  现实版寄生虫!上海一女子惊觉自家被寄居1周:睡了床、用了浴室、厕所还不冲...

  戈登四年1.33亿续约掘金:四核7.95亿锁空间 约基奇第2冠难度陡升

  《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律

搜索