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　　中国网财经3月20日讯(记者 贾彩儿)随着特步2024年财务数据出炉，其“中国跑步第一品牌”的含金量还在上升。

　　3月18日，特步国际公布2024年全年业绩。财报显示，公司全年收入135.8亿元，同比增长6.5%，其中特步主品牌收入增长3.2%至123.3亿元，专业运动分部收入增长57.2%至12.5亿元，以索康尼(Saucony)为首的高端市场业绩增速带动特步发展。

　　利润方面，特步专业运动分部经营利润强劲增长829.5%至7821万元，助力公司整体经营利润实现9.3%增长至19.7亿元，同时，净利润创历史新高，达12.38亿元，增长20.2%。每股基本盈利0.49元。

　　对此，特步集团董事局主席兼CEO丁水波在财报中评价，主品牌和索康尼的零售流水令人鼓舞。他表示，自剥离K·SWISS及帕拉丁业务后，特步专注于推动增长和优化运营的战略转型，将战略调整至聚焦跑步，并有效分配资源。

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　　“2024年，我们‘专业影响大众’的战略已见成效，如今在主要六大国内马拉松赛事中拥有最高的全局穿着率。与此同时，索康尼凭借在重点马拉松赛事中穿着率第三的表现，进一步巩固我们的行业领先地位。”丁水波有信心，凭借集团在跑步市场上的良好声誉，以及特步主品牌、索康尼及迈乐之间的协同效应，叠加未来持续推出刺激消费信心和经济增长的长期政策，特步已作好准备迎接机遇。

　　业务打磨：跑步战略显效，索康尼成新增长曲线年，特步的进阶路径清晰呈现为“主品牌守擂+高端品牌破局+儿童业务补位”的三维架构。

　　近年来，“马拉松热”蔚然成风，逐渐演变成为一种深受体育迷喜爱的生活方式，同时也极大地激发了体育用品市场的消费热情。根据中国田径协会数据，2024年，全国共举办671场马拉松和路跑赛事，参赛人次达656万。仅去年11月，全国共举办114场赛事，其中，“马拉松超级周末”当日(11月3日)更是盛况空前，超过30场马拉松赛事同时举行，包括北京、杭州和西安马拉松，吸引全球逾40万名跑者参与。

　　在此背景下，索康尼无疑成为本土化突围样本。该品牌自2019年收购以来，索康尼在中国市场完成从“水土不服”到“增长引擎”的蜕变：门店数从44家增至145家，收入破10亿，在重点马拉松赛事穿着率跻身前三。其成功离不开两大本土化创新：产品端针对亚洲脚型优化中底设计，营销端签约彭于晏、植入《飞驰人生2》等文化符号，将专业跑鞋拓展至休闲场景，触达都市高净值人群。

　　从行业特点来看，鉴于运动产品对专业性和个性化的高要求，运动品牌必须与消费者紧密相连，从而加速市场响应并提升运营效率。

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　　在此背景下，全球运动零售业正经历“去中间商化”革命。耐克作为行业巨头，其DTC收入占比已从2017年的约两成提升至2024年的45%；安踏亦紧随其后，通过“直营+电商”的DTC模式，将DTC占比推至近90%，成功实现从批发分销的模式到DTC的战略转型。

　　特步的2024年财报，既是中国运动品牌从“规模扩张”转向“价值创造”的里程碑，亦揭示了DTC革命对行业竞争逻辑的重构。当主品牌触及百亿天花板，索康尼的高端化与DTC的精细化运营，正成为其冲击“世界跑鞋”的“双轮驱动”。