坚持跑步核心战略特步集团2024财年净利润创历史新高
2025-03-20 04:55:03
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返回列表九游体育官网九游体育官网3月18日，特步集团公布了2024财年的关键业绩数据。得益于集团在跑步市场的深耕、对DTC模式的持续投入，以及旗舰品牌特步、第二增长品牌索康尼的亮眼表现，特步集团交上了一份满分2024财年成绩单。
2024财年，特步集团总收入达到人民币135.77亿元，同比增长6.5%；毛利为58.65亿元，毛利率为43.2%，相较去年同期增长140个基点；净利润同比增长20.2%至12.38亿元，盈利能力持续增强。
特步集团主席丁水波表示：“在经济环境不稳定的背景下，我们依然在2024年实现了稳健的业绩。集团持续经营业务收入增长6.5%至人民币135.77亿元。自去年11月完成K·SWISS及帕拉丁业务的剥离后，我们专注于推动增长和优化运营的战略转型，重新调整方向，聚焦跑步，并高效分配资源。目前，集团旗下三大盈利品牌——特步、索康尼及迈乐，各具独特优势，也进一步巩固了集团在跑步市场的领导地位。坚持跑步核心战略，让我们成为中国精英跑者和大众跑者最青睐的品牌。”
主要得益于线上渠道的强劲表现，以及对跑步这一品类的持续发力，特步品牌销售额同比增长3.2%至人民币123.27亿元，占总收入的90.8%。
如丁水波描述的那样，跑步是特步品牌的核心业务。在财报中，集团用大篇幅描述了2024年在该领域取得的成就，包括特步品牌在国内外多个马拉松赛事中维持高曝光率；发布多款专业跑鞋，如全新的160X系列和260X系列，其中160X系列跑鞋见证了众多马拉松冠军的诞生，并在重点马拉松比赛中拥有最高穿着率。此外，特步还持续通过跑步俱乐部定期举办活动，在全国各个城市聚集全国跑步爱好者，激发大众跑步热情。这些举措都在一定程度上巩固了特步作为“中国跑步第一品牌”的市场影响力。
索康尼作为集团的第二增长曲线，已迅速成为跑鞋新贵，今年再次保持强劲的增长势头，收入突破人民币10亿元。该品牌所在的专业运动部门在2024财年销售额大幅增长57.2%，收入达到12.5亿元。据特步统计，在中国马拉松比赛中，索康尼的穿着率排名前三，这也进一步巩固来了其作为百年跑鞋品牌的地位。此外，除了为精英跑者提供高性能装备外，索康尼亦开始拓展服装及生活休闲产品矩阵，推出丰富的联名单品，满足消费者的多样化需求。
而专业运动部门的另一品牌迈乐，也在不断深耕户外运动领域。在2024年，该品牌举办了一系列户外活动，让运动员亲身进行产品体验。秋季，迈乐与女性品牌SENIQ合作，共同于俄勒冈州本德举行徒步体验活动，鼓励更多女性走进大自然。此外，12月迈乐集结一支由30名越野跑爱好者组成的团队，参加2024深圳100越野赛，并为团队提供“MLT LONG SKY 2 MATRYX”越野训练鞋。
按产品类别来看，2024财年，特步集团鞋履收入同比增长15.9%至人民币80.54亿元，占总收入的59.3%，成为推动整体增长的主要动力。服装收入同比下降5.7%至人民币52.26亿元，占比38.5%，主要受到市场需求波动及竞争加剧的影响。配饰业务销售额同比增长18.4%至2.97亿元。
从渠道来看，2024财年，电子商务业务录得约20%的强劲增长，继续成为集团业务的重要增长动力。目前，来自线上渠道的销售额已占特步主品牌总收入的30%以上，显示出其在集团战略中的关键地位。入驻抖音、微信视频号及小红书等新兴平台后，品牌也成功吸引更多追求不同购物体验的消费者，这些平台表现尤为突出，实现超过80%的增长。
尽管经济及地缘政治存在不确定性，但特步集团依旧对2025年的行业前景保持审慎乐观。集团预计，体育用品的需求将稳健增长，并计划通过柔性供应链，快速应对不断变化的消费者偏好及趋势，把握市场机遇。
