在县城361度比安踏
2025-03-14 05:34:45
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返回列表随着国产运动品牌的崛起，越来越多国货拿到了打开世界市场的钥匙，安踏和李宁凭借“国潮”和消费升级，在过去的十年中稳步崛起，成为了国产运动品牌的代表。
如今，随着消费环境的改变，曾经被认为走“低端”路线度和特步近年来在跑步这一垂直细分领域发力，以及市场下沉、高性价比的特点，反而成为了增长最快的企业。
近些年，运动赛道卷生卷死，相对于安踏、李宁等头部品牌在社交网络上的声量，361度的存在感并不高。
回看361度品牌的发展史，从最早期的家庭作坊，到之后的华丰鞋厂、别克鞋业，再到从别克鞋业手中接过胜利火炬的361度公司，这个起家于晋江的品牌如今已成为国产运动品牌队伍中的重要一员。
而曾经由创始人丁建通一手创办的361度，如今被交接到了其女婿丁伍号和儿子丁辉煌、丁辉荣的手中。
根据361度去年公布的财报显示，前面三人不仅在361度公司内部担任包括总裁、主席、副总裁等在内的重要职务，他们所代表的丁氏家族也牢牢掌握着这家公司的股权。
2024年上半年361营收增长了19.2%，从去年同期的43.1亿元人民币增至51.4亿元人民币。
不过，与同处一个赛道的选手相比，361度仍被甩开不小的差距。尽管目前还未公布2024年的全年成绩单，但安踏体育、李宁仅凭去年半年的业绩，就已经实现对361度一整年营收及净利润指标的超越。
2024上半年，李宁收入143.45亿元，同比增长2.3%，略高于分析师预期的142.3亿元，而安踏集团则营收同比增长13.8%至337.4亿元。
尽管被外界视为四大本土运动品牌之一，但361度在资本市场上的表现却与友商存在一定的差异。
截止3月7日收盘，安踏体育的市值是361度的29倍，李宁的市值是361度的5倍。即便是市值相对落后的特步国际，也领先于361度。在前面提到的四个选手中，361度目前是唯一一个市值不到百亿港元的企业。
公司于2003年成立，2009年登上港股资本市场，当年营收就高达34.47亿元，同比
大增三位数，随后股价连续两年大涨，但太阳总会落山，随后但361度进入了长达十年的低谷期，2020年时其每股股价一度触及了0.89港元的最低点。
此前有知情人士透露“2020年最难捱的时候，361度一度快要活不下去，四处找能接盘的人。”
财报数据显示，这一年361度的营收只有51.27亿元，同比下跌8.97%，直接退回了2011年的水平；归母净利润降至4.15亿元，只有2011年所赚11.96亿元的三成多。
2020年年末以1.06港元每股收盘的361度，在2021年直接把数值拉满，股价一年涨了270.77%，2022年短暂回落后，2023年再次上涨，2024年以来截至3月21日收盘其股价已经涨了31.12%，每股报收4.45港元，总市值为92亿港元，这里面有整整70亿港元是过去三年多的时间里涨出来的。
2021年、2022年，361度营收和净利润均实现了两位数增长，营收体量先后逼近60亿元和70亿元大关，分别为59.33亿元和69.61亿元，归母净利润也变成了6.02亿元和7.47亿元。
“提到361度，我联想到的就是打「骨折」，各种促销，我有段时间我都以为要倒闭跑路了，和江南皮革厂如出一辙”，来自重庆的中学体育老师杨烁说，“现在小孩儿更多穿的还是耐克、阿迪、李宁，他们还是比较在乎品牌的。”
体育服饰行业愈发“内卷”背景下，361度长期深耕下沉市场，以此减少与国内外一面品牌正面竞争。
据了解，361的门店绝大多数都在下沉市场，数据显示，361门店总量为5740家（不含儿童店），75.7%的门店在三线%的门店在二线%的门店在一线城市，折算下来就是只有300家店左右在一线个儿童产品销售网点中，68.4%位于三线城市。
同时，361°的国际化战略也取得了显著成果。公司在海外拥有的门店数已达1297家，全球门店总数更是突破了9225家。
早在2012年，361°就签约CBA热门球星斯蒂芬·马布里，连续多年推出其专属战靴；2017年，361°牵手CBA上海队外援吉默·弗雷戴特不断开拓篮球产品线°签下参加男篮世界杯的前国手球员可兰白克·马坎。后进军NBA 赛场，签约NBA著名球星阿隆·戈登，目前AG系列球鞋已推出四代；2022年，361°再度发力NBA市场，联手斯宾瑟·丁威迪发布了专为后卫球员设计DVD系列产品。
在激烈的下沉市场运动鞋服品牌竞争中，361坚持加大研创投入，推动产品功能持续迭代升级，专注于专业运动领域，致力于为消费者提供高性价比的专业运动产品。公司已设定全年业绩增长目标为15%-20%，并计划通过产品创新、市场拓展、渠道优化及品牌建设等多方面策略，共同推动销售收入增长和市场份额的提升。
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