全明星周末的场外赢家｜BrandBeat
2025-03-04 07:22:50
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返回列表尽管NBA全明星周末受到球迷质疑，但运动品牌仍将其视为重要营销节点，如Foot Locker和李宁参与其中。
3.以李宁为例，为30位球员推出全明星专属PE配色球鞋，每双背后融合九游体育官方平台球员经历与爱好。
4.除此之外，路易威登宣布乒乓球运动员王楚钦成为品牌大使，匹克官宣CBA辽宁男篮张陈治锋加入匹克篮球。
BrandBeat 是懒熊体育推出的运动品牌领域周报，我们会精选当周行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。
尽管越来越多球迷认为NBA全明星周末十分无聊，以至于没有举办的必要，运动品牌不一定会支持这样的说法。至少在近些年，无论NBA还是CBA的全明星周末，都为运动品牌创造了一个进行营销激活的重要节点。
NBA 营销合作伙伴 Foot Locker 执行副总裁兼首席商务官弗兰克·布拉肯 (Frank Bracken) 曾表示，全明星周末就像是 NBA 的超级碗。作为全球最知名的球鞋零售商之一，Foot Locker已经连续两年在NBA全明星周末举办活动，围绕球鞋发布邀请多家运动品牌共同参与。今年的Foot Locker活动，除了耐克、阿迪达斯、彪马等国际大牌，中国品牌安踏也首次参与其中。
Foot Locker在旧金山专门打造了一家有两层楼的体验店，用以服务于品牌方的热门和独家产品发布、运动员互动和消费者沉浸式体验等活动。
无独有偶，这个周末恰逢CBA全明星，作为CBA联赛的官方战略合作伙伴，李宁自然十分积极投入到全明星的赛事服务当中。在长春，李宁也打造了为期9天的球鞋嘉年华。在特别搭建的空间里，同样有经典和限定产品展示、球星见面会、球迷打卡玩法等一系列安排。
实际上，深入观察各家品牌在全明星节点的动作，看似各有创意的营销事件里，还是有一些十分契同的特点，可以简单概况出两个趋势。
其一是普遍注重营销活动的沉浸式互动。当然，大型布展本身就能为消费者带来“逛”的体验感，在此基础上，品牌可以充分利用展区空间来设置玩法，让参与者感受到更多趣味。比如李宁就在多个时间段安排投篮大赛，在投篮大赛中完成一定指标的玩家就能前往附近门店获得免费产品。
球星爱德华兹主演的趣味广告，爱德华兹在广告中接受了测谎仪的测试，并宣称阿迪达斯AE 1s 是最好的球鞋。在Foot Locker活动里，阿迪达斯便将测谎仪搬到了现场，球迷需要欺骗测谎仪，让它认同挑战者比爱德华兹更会打球。爱德华兹本人也来到现场一起互动。
彪马Puma则将全明星线下空间的玩法与最新推出的“忍者神龟”联名系列进行融合。在门店内布置仿砖墙与涂鸦艺术结合的巢穴设计，还原动画版神龟地下基地。消费者进入这个沉浸式场景，还能打一把2022年重制版街机游戏《忍者神龟：施莱德的复仇》。
这些创意的好处不仅在于提高消费者体验感，还能打通线下线上，为附近门店引流，或者为社交媒体二次传播提供素材。
另外一种不容忽视的趋势，或许是故事驱动的球员营销，已经逐渐取代传统出席活动站台的方式。如果对球员与运动品牌合作的头衔有所留意，会发现一些顶级球星都不再只是代言人，而拥有了名目繁多的职位。比如欧文是安踏品牌的首席创意官（CCO）、雷霆
两位球员此次也都亲自参与到各自品牌的全明星营销活动当中。匡威声称亚历山大有着运动员兼创作者的双重身份，匡威全明星的沉浸式品牌体验空间由他主导打造。与此同时，亚历山大的首款签名球鞋——Converse SHAI 001，也同步在全明星周末亮相。
对于品牌而言，自然是希望用这种最直白的方式强调运动员与品牌的结合：代言人不止是代言人，还深度参与到产品的研发，以此借助运动员的审美和篮球经验影响消费者心智。
回到CBA全明星，李宁此次同样颇费心思，为30位球员推出全明星专属PE配色球鞋。不仅如此，每双配色背后也都融合了球员的经历与爱好。譬如驭帅19
PE，透明的白色鞋面覆盖彩色鞋身，李宁方面表示，这寓意着尽管时间冲淡了球迷对周琦大魔王时期的记忆，但他仍会在崭新一页上继续篮球梦想。
尽管全明星周末的赛事观赏性面临争议，但其作为营销场景的价值正被品牌重新定义。无论是沉浸式互动的大量应用，抑或是更有内容、更有故事性的营销叙事流行，乃至其它未被提及到的营销手段，都在说明体育营销不止要实现注意力争夺，还需要深耕品牌价值，并达成有效传播。
1、亚玛芬发布2024年财报，营收51.83亿美元，大中华区增长53.7%
2月25日，亚玛芬体育公布2024年第四季度及全年财务业绩，并提供2025年展望。财报显示，亚玛芬2024年全年营收达51.83亿美元，同比增长18%，固定汇率基准下同比增长19%。营业利润4.71亿美元，同比增长56%；调整后营业利润5.77亿美元，同比增长33%。
2024年，亚玛芬大中华区和亚太地区业绩持续强劲，北美和欧洲、中东和非洲地区增长加速。其在大中华区营收为12.98亿美元，同比增长53.7%，占整体营收比重达到23%。
亚玛芬CEO郑捷表示：“第四季度为亚玛芬体育的历史性一年画上了完美句号，各业务板块和地区均实现强劲增长。以始祖鸟Arcteryx为引领，我们独特的高端技术品牌组合持续在市场中开辟新空间，并不断提升市场份额，未来仍有广阔的增长潜力。在全球运动与户外市场趋势强劲、我们品牌渗透率仍然较低的背景下，我对公司优秀的管理团队充满信心，他们将持续在2025年及未来取得卓越业绩。”
2月24日，耐克宣布与2025崇礼168超级越野赛达成全新合作，成为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。耐克方面表示，双方将从战略层面出发，秉持共同愿景，携手坚定不移地推动越野跑和户外运动的发展。耐克的前沿科技将为崇礼168超级越野赛的激情挑战注入全新活力，通过创新的产品设计与赛事体验，为户外运动爱好者带来更加精彩纷呈、充满挑战与乐趣的赛事活动。
近日，法国体育用品零售商迪卡侬（Decathlon）宣布任命 Julien Leclercq 为董事会主席。他是迪卡侬创始人 Michel Leclercq 之子。这项任命将于3月10日生效。
现年 40 岁的 Julien Leclercq 早已是迪卡侬董事会成员，并拥有 20 年的迪卡侬工作经验。公司表示，他曾担任西班牙市场的品类经理，在比利时管理门店，并推动“迪卡侬在新加坡的市场拓展”。公司表示，Julien Leclercq 是经过股东“长达数月的全面甄选过程”后确定的接班人，他将接替 Fabien Derville，后者自 2018 年起担任董事长。
2月21日，Columbia全新品牌形象店于上海开业。Columbia淮海中路品牌形象店以现代时尚的风格为基调，将户外探索精神与科技感融合，全方位加强品牌对年轻消费者的吸引力，持续传递品牌新形象。店铺集合品牌当季新品、经典徒步系列以及具有独家科技的专业户外产品，帮助消费者从容应对徒步路上多变环境，助力获得更好的户外体验。
2月27日，匹克宣布CBA辽宁男篮球员、篮球星锐张陈治锋加入匹克篮球。2003年出生的张陈治锋场上司职中锋，曾代表清华附中获得耐高联赛总冠军和MVP、代表清华大学获得CUBA总冠军。本赛季正式代表辽宁男篮出战CBA。
2月25日，路易威登宣布乒乓球运动员王楚钦成为品牌大使。路易威登表示，赛场内外，他以坚韧意志突破自我、不懈拼搏。期待未来共启全新旅程，书写非凡传奇。
