报告运动品牌2024年产品竞争趋势变化与2025年展望
2025-03-04 07:22:27
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返回列表尽管全球经济压力加大，运动品牌行业仍呈现量价齐升的增长势头，尤其是跑步鞋和户外服饰成为市场新亮点
增长趋势：2024年，运动服饰的市场呈现出量价齐升的趋势。根据报告数据，2024年第四季度，运动服饰在三平台的销售额同比增长了18%，均价同比上涨了5.8%。而在天猫平台，2024年第四季度运动服饰的销售额同比增长5.8%，均价同比上涨7.4%。
市场占比：运动服饰在服饰大类中的占比逐渐提升。2024年第四季度，运动服饰的销售额占比为18.3%，同比提高了1.3个百分点。这表明，运动服饰在整体服饰市场中的份额正在扩大，且增长势头显著。
增长趋势：随着冬季的到来，户外服饰的增长加速，成为市场的重要亮点。2024年第四季度，户外服饰在三平台的销售额同比增长了61.7%，均价保持平稳。在天猫平台上，户外服饰销售额同比增长了27.1%，均价同比上涨了23.8%。
市场占比：户外服饰在服饰大类中的市场占比也在提升。2024年第四季度，户外服饰销售额占比为8%，同比提升了2.6个百分点。尽管户外服饰的市场体量相对较小，但其增长动力异常强劲。
市场表现：2024年，运动服饰和户外服饰的总销售额在三平台合计接近1300亿元，四季度增速达到了10%-20%之间。天猫平台的运动服饰销售额接近580亿元，第二、第三季度出现了负增长，第一和第四季度实现单位数的增长；户外服饰销售额在三平台合计接近470亿元，增速保持在30%-70%之间。
耐克：耐克在全球市场中依然占据领导地位，尽管面临业绩下滑，尤其是在跑步品类的市场份额有所下降。报告指出，耐克通过篮球品类的复刻实战鞋款以及新平台推动休闲品类的增长，保持了市场份额。耐克将在未来推出的路跑鞋矩阵，预计将成为2025年产品竞争中的关键产品。
阿迪达斯：阿迪达斯通过时尚板鞋（如SAMBA系列）保持品牌势头，但在专业运动领域，特别是在跑步鞋品类上，依然未能恢复到以往的市场份额。虽然阿迪达斯推出了一些跑步鞋新品，但仍未能弥补老款产品的市场下滑。
安踏：安踏继续在市场中保持稳步增长，尤其在跑步鞋和户外品类方面表现突出。2024年，安踏通过推出多个专业系列，如欧文篮球鞋系列和跑步鞋系列，推动了市场份额的增长，品牌竞争力持续提升。
李宁：李宁在2024年年初经历了市场份额回落，但年末迎来了强劲反弹，尤其在跑步鞋领域。李宁的赤兔系列和飞电系列成为消费者的热门选择，品牌通过持续加码高端专业运动资源，带动了市场份额的反弹。
特步：特步在跑步鞋领域进一步专业化，推出高端产品系列和大众专业跑鞋矩阵，成功推动了市场份额的回升。特步通过产品创新和细分市场的定位，提升了在跑步鞋领域的竞争力。
361度：361度在高基数情况下，市场份额保持稳定，推出的“体测神鞋”飞燃系列成为爆款。尽管其篮球鞋品类的降价未能有效提升销量，但在跑步鞋和其他功能性产品方面表现稳定，显示出品牌的市场适应能力。
随着消费者对运动产品的需求日益转向功能性，跑步鞋市场迎来了全面增长。跑步作为门槛较低的运动，入门跑、训练跑、竞速跑和越野跑等不同类型的跑步鞋产品成为市场增长的主要驱动力。
服饰产品功能升级：以冲锋衣为代表的功能性服饰也成为新的消费热点。消费者对运动服饰的需求不仅限于外观设计，更注重材料的科技创新和工艺升级。品牌方通过技术创新，满足了消费者对舒适性和功能性的双重需求。
在经济环境不确定的背景下，消费者对性价比的要求愈发明显。运动产品的购买决策开始注重功能性与价格之间的平衡。尤其在运动鞋和运动服饰领域，消费者希望在保证产品功能性的同时，能够获得更为合理的价格，从而促进了“质价比”消费趋势的兴起。
随着消费者对功能性和科技创新的需求不断增加，运动品牌行业将在2025年迎来更为激烈的竞争。消费者对于功能性产品和高性价比产品的需求将推动品牌加速技术研发和产品创新。尤其是本土品牌凭借其在性价比和市场反应速度上的优势，将在全球市场中占据更加重要的位置。
科技创新将成为2025年运动品牌行业竞争的关键。品牌方需要通过不断推出具有技术含量的产品来满足消费者对于运动装备的高性能需求。跑步鞋、智能运动装备等将成为未来技术创新的主流方向，推动品牌在市场中的竞争力。
本土品牌在2024年表现出色，未来将进一步通过产品创新、品牌升级和市场细分来增强竞争力。尤其在跑步鞋领域，本土品牌将继续凭借其强大的产品口碑效应，抢占更大的市场份额。国际品牌若想保持竞争力，将需要通过加强品牌差异化和创新来应对本土品牌的挑战。九游体育官网九游体育官网
