2025年健身训练行业趋势洞察报告
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京东大数据显示,2025年健身训练市场规模突破2000亿元,线%,其中健身小件装备销售额同比增长60%,运动护具类目用户年轻化趋势显著,26至35岁人群占比提升8个百分点。两个关键词贯穿始终——“性价比”与“她经济”。
2025年,跑步机、动感单车等大型器械市场呈现“两极分化”:3000元以下产品占比超75%,而5000元以上高端机型份额萎缩至12%。以跑步机为例,1500元以内入门级商品销售额占比从2022年的28%飙升至2025年的47%,核心品牌竞相将中高端功能下放。
智能化不再专属高价商品。京东监测数据显示,2025年Q3,搭载智能互联功能的健身器械中,60%定价低于2000元。
当传统器械增长放缓时,健身爬楼机以“小巧不占地+45°陡坡模拟”的组合拳撕开市场缺口。2025年1至9月,该品类销售额同比增长200%,用户数激增500%,美腰收腹款成爆品,女性用户占比达67%。其成功逻辑直击痛点:占地不足0.5㎡,价格带集中在800至1500元,完美契合城市小空间居住者的需求。
健身小件装备市场已成“她主场”。2025年女性消费者占比达62%,较2022年提升14个百分点,带动三大趋势:“马卡龙”色系商品销售额同比激增60%,木檀紫壶铃、樱花粉哑铃、云杉绿瑜伽垫登上热销榜;哑铃+壶铃+瑜伽垫组合购买率超15%,跳绳+呼啦圈关联度达20%;1kg迷你壶铃、可折叠健腹轮等“无负担”单品销量翻倍,契合女性居家碎片化健身需求。
内容营销成为关键变量。京东直播数据显示,2025年健身小件类目达人视频量同比增长300%,直播引导成交占比升至35%。
2025年,健身护腰销售额同比增长50%,健身手套增长30%,18至25岁用户购买专业护具比例从2022年的9%跃升至2025年的22%,年轻群体更愿为“运动安全”付费。
运动护具的边界正在拓宽。膝骨带、防晒护臂等轻量级产品,通过绑定骑行、登山等户外运动打开新增量。
护具与其他运动品类的关联度持续深化。数据显示,健身护具与瑜伽装备的共购率提升至18%,护腕与羽毛球拍的关联度达12%。
激烈的市场竞争迫使厂商“增配不增价”。某头部品牌负责人透露:“800至1500元价格带产品毛利率已压缩至15%,较三年前下降10个百分点。”为求生路,一些企业转向服务增值——智能课程订阅收入占比升至12%,成为新利润池。
当“基础功能普及化”成为常态,技术创新面临天花板。调研显示,国产健身器械专利申请量同比下降8%,部分企业研发投入占比不足3%。行业陷入尴尬:用户需要“更便宜的好产品”,但成本红线已逼近极限。