2025年健身训练行业趋势洞察报告
2025-02-14 08:38:48
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京东大数据显示，2025年健身训练市场规模突破2000亿元，线%，其中健身小件装备销售额同比增长60%，运动护具类目用户年轻化趋势显著，26至35岁人群占比提升8个百分点。两个关键词贯穿始终——“性价比”与“她经济”。
2025年，跑步机、动感单车等大型器械市场呈现“两极分化”：3000元以下产品占比超75%，而5000元以上高端机型份额萎缩至12%。以跑步机为例，1500元以内入门级商品销售额占比从2022年的28%飙升至2025年的47%，核心品牌竞相将中高端功能下放。
智能化不再专属高价商品。京东监测数据显示，2025年Q3，搭载智能互联功能的健身器械中，60%定价低于2000元。
当传统器械增长放缓时，健身爬楼机以“小巧不占地+45°陡坡模拟”的组合拳撕开市场缺口。2025年1至9月，该品类销售额同比增长200%，用户数激增500%，美腰收腹款成爆品，女性用户占比达67%。其成功逻辑直击痛点：占地不足0.5㎡，价格带集中在800至1500元，完美契合城市小空间居住者的需求。
健身小件装备市场已成“她主场”。2025年女性消费者占比达62%，较2022年提升14个百分点，带动三大趋势：“马卡龙”色系商品销售额同比激增60%，木檀紫壶铃、樱花粉哑铃、云杉绿瑜伽垫登上热销榜；哑铃+壶铃+瑜伽垫组合购买率超15%，跳绳+呼啦圈关联度达20%；1kg迷你壶铃、可折叠健腹轮等“无负担”单品销量翻倍，契合女性居家碎片化健身需求。
内容营销成为关键变量。京东直播数据显示，2025年健身小件类目达人视频量同比增长300%，直播引导成交占比升至35%。
2025年，健身护腰销售额同比增长50%，健身手套增长30%，18至25岁用户购买专业护具比例从2022年的9%跃升至2025年的22%，年轻群体更愿为“运动安全”付费。
运动护具的边界正在拓宽。膝骨带、防晒护臂等轻量级产品，通过绑定骑行、登山等户外运动打开新增量。
护具与其他运动品类的关联度持续深化。数据显示，健身护具与瑜伽装备的共购率提升至18%，护腕与羽毛球拍的关联度达12%。
激烈的市场竞争迫使厂商“增配不增价”。某头部品牌负责人透露：“800至1500元价格带产品毛利率已压缩至15%，较三年前下降10个百分点。”为求生路，一些企业转向服务增值——智能课程订阅收入占比升至12%，成为新利润池。
当“基础功能普及化”成为常态，技术创新面临天花板。调研显示，国产健身器械专利申请量同比下降8%，部分企业研发投入占比不足3%。行业陷入尴尬：用户需要“更便宜的好产品”，但成本红线已逼近极限。
