Keepworkshop让营销动起来
2025-02-14 08:38:00
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返回列表九游体育网站入口该文档围绕Keep平台的商业化营销展开，介绍了其发展历程、平台优势、丰富的运动生态场景、多样化的营销玩法以及成功的营销案例，为品牌提供了全面的营销合作思路。
Keep平台概况：Keep作为“运动科技第一股”于2023年登陆港交所，以用户、内容、科技为核心构建多元化运动生态场景，涵盖智能硬件、运动平台APP、运动消费品等。平台用户规模庞大，注册用户数达3亿 +，月活4000万 +，用户具有高活跃度、高忠诚度，且呈现年轻化、高知、中高消费等特点，是极具营销价值的运动消费用户聚集地。
运动趋势与用户需求变化：运动方式从个人运动向社交运动转变，“运动感”成为品质生活审美标准，“运动品牌”成为新中产人设符号。用户运动需求从基础运动向专业、多元运动进阶，轻量化户外从小众走向大众，硬核户外也日益兴起，运动与生活场景融合趋势明显。
丰富的营销场景：拥有众多运动场景IP，如城市K马、17K好骑节等专业及大众赛事，还有雪人节、浪人节等主题活动，覆盖运动趋势、热练、生活、兴趣等场景，为品牌提供多样化曝光机会。
多样的营销玩法：包括品牌广告、内容合作、课程定制、挑战赛等。挑战赛不断升级，如心动赛、盲盒赛等，增加趣味性和互动性，满足品牌不同营销需求，实现认知曝光和互动转化。
精准的人群营销：针对不同人群开展特色营销活动，如为职场人群解决亚健康问题的职人季，助力女性成长的好动女孩活动等，实现精准对话和深度互动。
特色的圈层营销：通过音乐与运动融合的K音活动、运动与阅读结合的慢运动读书季等，吸引特定圈层用户，强化品牌在圈层内的影响力。
成功营销案例：众多品牌与Keep合作取得显著成果。如Nike借助Keep推广飞马40新品，通过趣味课程和互动提升口碑；安德玛针对夏日跑步痛点推广透气装备，通过线下装置和线上专题吸引用户；海蓝之谜关联护肤与运动场景，传递产品理念，提升品牌认知度和产品销量 。
合作方向与未来展望：Keep提供多种合作方向，包括基于人群和运动类目的硬广、活动、课程合作，品牌俱乐部共建，科技赋能产品及共创联名款等。未来，Keep将继续发挥平台优势，深化运动场景渗透，为品牌和用户创造更多价值，诚邀各方共建合作生态，让营销与运动紧密结合，共同发展。
