Keepworkshop让营销动起来
九游体育网站入口该文档围绕Keep平台的商业化营销展开,介绍了其发展历程、平台优势、丰富的运动生态场景、多样化的营销玩法以及成功的营销案例,为品牌提供了全面的营销合作思路。
Keep平台概况:Keep作为“运动科技第一股”于2023年登陆港交所,以用户、内容、科技为核心构建多元化运动生态场景,涵盖智能硬件、运动平台APP、运动消费品等。平台用户规模庞大,注册用户数达3亿 +,月活4000万 +,用户具有高活跃度、高忠诚度,且呈现年轻化、高知、中高消费等特点,是极具营销价值的运动消费用户聚集地。
运动趋势与用户需求变化:运动方式从个人运动向社交运动转变,“运动感”成为品质生活审美标准,“运动品牌”成为新中产人设符号。用户运动需求从基础运动向专业、多元运动进阶,轻量化户外从小众走向大众,硬核户外也日益兴起,运动与生活场景融合趋势明显。
丰富的营销场景:拥有众多运动场景IP,如城市K马、17K好骑节等专业及大众赛事,还有雪人节、浪人节等主题活动,覆盖运动趋势、热练、生活、兴趣等场景,为品牌提供多样化曝光机会。
多样的营销玩法:包括品牌广告、内容合作、课程定制、挑战赛等。挑战赛不断升级,如心动赛、盲盒赛等,增加趣味性和互动性,满足品牌不同营销需求,实现认知曝光和互动转化。
精准的人群营销:针对不同人群开展特色营销活动,如为职场人群解决亚健康问题的职人季,助力女性成长的好动女孩活动等,实现精准对话和深度互动。
特色的圈层营销:通过音乐与运动融合的K音活动、运动与阅读结合的慢运动读书季等,吸引特定圈层用户,强化品牌在圈层内的影响力。
成功营销案例:众多品牌与Keep合作取得显著成果。如Nike借助Keep推广飞马40新品,通过趣味课程和互动提升口碑;安德玛针对夏日跑步痛点推广透气装备,通过线下装置和线上专题吸引用户;海蓝之谜关联护肤与运动场景,传递产品理念,提升品牌认知度和产品销量 。
合作方向与未来展望:Keep提供多种合作方向,包括基于人群和运动类目的硬广、活动、课程合作,品牌俱乐部共建,科技赋能产品及共创联名款等。未来,Keep将继续发挥平台优势,深化运动场景渗透,为品牌和用户创造更多价值,诚邀各方共建合作生态,让营销与运动紧密结合,共同发展。