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　　这几个月，大家是不是时常在各个社交媒体，看见四处找虐的跑者？无论清晨还是深夜，工作日还是假日，烈日下还是寒风中……这是我们陪伴无数马拉松跑者狠练一个赛季的缩影。让我们一起回顾下这一路又爱又虐的时刻。

　　离上马开跑还有近五个月，我们的耳边就响起了发令枪声：Nike 邀请我们参与该赛事的品牌推广，要求在今年推出的全新企划“胜者爱找虐”之下，找到和马拉松跑者沟通的语境和方式，直击跑步真谛。换句话说，就是让我们也成为一名马拉松跑者。因为，只有跑者才能对话跑者。

　　让我们先从跑者最重要的装备——跑鞋开始。Nike 为这个上马赛季，推出从训练到竞赛的“马拉松备赛系列”，并希望通过一条影片，展现产品推动跑者疾速向前。

　　在影片中，我们不止想传递“更快”，更希望体现跑者对马拉松真实的感受。经过与马拉松跑者一次次交流，我们对马拉松有了更深的理解和洞察：漫长的训练，远比 42 公里的比赛更难熬，这与“马拉松备赛系列”的定位和目的十分契合。

　　所以，我们以马拉松跑者少不了的LSD（Long Slow Distance）训练作为创意切入，演绎从竞训到比赛的过程。九游体育网站入口影片中，跑者上脚全系产品，专注严苛的长距离训练，克服里程、高温甚至伤痛等挑战，直到冲过终点线呐喊相拥，让所有漫长“虐练”的情绪倾泻而出。

　　在步入上海马拉松赛季的九月，影片通过同样由我们设计的“马拉松备赛系列”推文，在 Nike 公众号正式发布，以马拉松跑者的备赛心声作为引言，带动产品集体亮相，为赛季拉开帷幕，点击链接查看推文。

　　产品上市以后，我们与 Nike 在 Keep 上发起一场对速度的挑战，激励马拉松跑者不断突破，以及为赛季期间的「基普乔格破速中国行」预热。跑者只要打开手机，迈开双腿，就能打破纪录。

　　同时，Nike 还为参与的跑者，提供线下训练营同款马拉松备赛指南，包含专业课表、配速表和训练 Tips，帮助跑者进行科学训练，让跑者无论是在挑战赛还是正式的马拉松比赛中，都能突破更快的速度。

　　要成为一名“马拉松跑者”，就要在马拉松跑者的时区，用马拉松跑者的语言，讲马拉松跑者的故事。我们和 Nike 探索整个赛季，对马拉松跑者最关键的节点，挖掘洞察，在各个社交平台，打造一本马拉松“找虐日记”。在这之前，我们也没想到，九游体育网站入口有这么多专属马拉松跑者的时刻。

　　为了让每一篇“日记”，能够打动马拉松跑者，我们也像马拉松跑者一样，不断找虐——每句文案都一遍一遍打磨。经历过兴奋，也经历了疲劳，用马拉松跑者的话讲，就是”撞墙期”。

　　陪伴马拉松跑者跑过漫长艰苦的几个月，终于踏上上马赛道。Nike 希望在帮助马拉松跑者跑出成绩的同时，和他们一起庆祝，不负整个赛季的付出。

　　经过各种讨论后，我们与 Nike 决定打造一张专属马拉松跑者的“上马耐克完赛纪念卡”——只要通过 H5 上传成绩，选择模板，定制跑者信条，就能生成纪念卡和壁纸，还有机会去 Nike 店内打印实体卡片。让马拉松跑者以特别的方式，铭记这个赛季，更激励自己跑出更快的下一程。

　　确定了创意概念和形式之后，我们开始了最后冲刺。从 UX 到 UI，从模板设计到跑者信条撰写，每一个步骤，每一个环节，都力求在保证 H5 按时上线的情况下，不断优化，希望带给跑者更流畅、有趣的交互体验，送他们一份值得收藏的赛季礼物。

　　12月1日上马当天，为了让“上马速度”更加瞩目，我们将与 Nike 紧密合作的运动员、黑马跑团成员和疾速训练营跑者的“上马完赛纪念卡”，打在 Nike 上海001号店公屏，让 2024上海马拉松完赛的仪式感拉满。

　　虽然，2024 上海马拉松的终点线已经甩在身后，但我们和跑步的故事远没有结束。毕竟老板也不会让我们闲着（Bushi。

　　我们会将这一条终点线，变成下一程的起跑线，就像 Nike 不断传递的精神一样——没有终点线，也像马拉松跑者不会因为比赛结束，就停下脚步。请大家期待我们与跑步，与马拉松跑者，与 Nike 碰撞出更多浪漫的、叛逆的、新鲜的作品。

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